品牌的色知覺——服裝行業

在某種程度上，顔色選擇引導消費者，往往真正的需求是他們内部意識的重要表現。消費者的内在意識水平完全不同，他們在環境、文化方面有所不同。人們内心意識的差異會導緻不同顔色的人有不同的喜好。服裝品牌在上到市面的過程中應具有針對性地進行色彩的設計運用，在仔細分析合理規劃出的色彩範圍後，去區分規劃以及整合不同的地區、職業、層次
、年齡、性别
、消費水平、家庭背景的區别去相同之處。這樣才能夠更好地使服裝品牌知足消費者心裏的需求，也更深一步的牢固該品牌在消費者心中的職位地方。

山本耀司也許與它本身的性格或許其它别的什麽有關，主要以黑色居多。它擅長使用各種風格的“黑色”，並(bìng)将其作爲狹隘的黑色使用方式的時尚化身。他也被稱“黑巫婆”和“黑詩人”。他曾經這樣描述過黑色：“黑色是最誘人的顔色之一，它清楚地表達瞭(le)我不打擾你，你不應該打擾我。”山本的黑色不再改變，他有一種設計感的設計方法，一條非常簡潔的線條，一種更加簡潔、神奇的黑色，形成瞭(le)這個時期普通人無法捕捉的前衛潮流。

“黑色擁有謙虛與傲慢兩種特質，黑色是慵懶随性卻神秘莫測的，黑色是一種最有态度的顔色，它分明在表達：我不煩你，你也别煩我”。每年發布各種各樣受歡迎的顔色的時候，大概隻有山本的黑執著(zhe)於(yú)自己這個本米的意圖。山本耀司曾經說，他最喜歡的英文詞語是“fragile”（脆弱）。而他對脆弱的表達，很多時候來自對黑色的運用。

山本喜歡從傳統日本服飾中吸取美的靈感，通過色彩與質材的豐富組合來傳達時尚的理念。西方多在人體模型上進行從上至下的立體裁剪，山本則是以兩維的直線出發，形成一種非對稱的外觀造型，這種别緻的意念是日本傳統服飾文化中的精髓，因爲這些不規則的形式一點也不矯揉造作，卻顯得自然流暢(chàng)。在山本耀司的服飾中，不對稱的領型與下擺(bǎi)等屢見不鮮，而該品牌的服裝穿在身上後也會跟随體态動作呈現出不同的風貌。

原研哉說：我是個設計師，但是設計師並(bìng)不意味著(zhe)設計師是一個非常好的人，但是爲瞭生存
，就要持有設計的觀念，生活下去。像庭院的庭院師一樣，每天設計庭院的水果，設計好的産品，整理設計的概念，考慮設計的本質，普及設計論是設計師必須的工作。

色彩的概念集中在設計師的頭腦和思想上。感受心靈
，爲我們提供精神和情感，豐(fēng)富思想
，靈感
，我們意料之外的想法
，獨(dú)特的色彩形象
。無形的心靈轉化爲視覺的意念設計、色彩與形态的目标與責任。所以，人的靈魂在身體中，要挖掘出總是做出偉大的思想，基本上可以保證設計思想。

色彩創意與靈感是通過學習與實踐，不斷積累經驗與知識，在藝術創意中有創意的人、突發的想法，靈感來源通過接觸點、事件或一種元素和思想，來激發創意亮點。創意點不是空的，而是在品牌積累、産(chǎn)品評價、營銷、受衆反饋信息的基礎上，進行細分。産(chǎn)品色彩設計的創意與設計必須是一個綜合性的部門和行業合作。色彩靈感來源可以是是特殊的地方，也可以是非常精細的細節，包括抽象的情節、音樂、氣味，或者某種人類需要，不僅根據設計師自己的靈感，而且對刺激的敏感度，或者作爲一個人的決定，是基於(yú)另一個角度的場景。